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暑期分发大季来临 CP厂商该如何进行高效分发

来源:  点击次数:13  时间:2019-05-16
暑期分发大季来临 CP厂商该如何进行高效分发

暑期分发大季来临 CP厂商该如何进行高效分发

  近日,随着节气的深入,迎来一年中最热、最湿、最闷的日子——“三伏天儿”,而在手机应用分发市场,也意味着最火热的暑期分发大季的来临。

  然而,有业内人士指出,随着手机应用分发行业竞争日趋激烈,整个手机应用市场的马太效应也日益加剧。与此同时,由于分发渠道的多样化,绝大多数开发者往往会在多个应用市场提交APP上线,并希望在有限的预算中尽可能尝试不同的渠道推广方式,但是其实际的下载激活、转化率效果却难尽人意。360手机助手数据显示,整个移动互联网行业中,不同的单款APP周均活跃平均约为22%,也就是说行业中各APP近8成以僵尸(不活跃&不卸载)的形式,存在用户的手机中。越来越多的现实掣肘,让开发者在选择渠道上变得愈加小心谨慎。

  在分发大季的暑期档,如何选择一个高效的分发渠道?成为了CP厂商一年中的重头戏。作为行业标杆,360手机助手一直在努力探索。

  走年轻化道路,锁定95后、00后用户群

  随着95后和00后的崛起,360手机助手率先将目光瞄准了还有待开发的新一代人群市场。2015年10月,360手机助手正式推出5.0fiveme版,融入更多青春、时尚的年轻元素。在12月,360手机助手签约TFBOYS为其品牌代言人,将目标用户群体瞄准95后、00后新一代人群,走“产品年轻态、用户年轻化”道路,启动代号为“嗨翻乐次元”的立体娱乐全新品牌战略。

  凭借年轻化的产品体验和TFBOYS的巨大号召力,360手机助手迅速吸引了一大批95后和00后用户。尤其是最近,随着TFBOYS主演的《超少年密码》大热,360手机助手及相关活动如周五红包计划,不仅在剧中获得了高强度的曝光,更是凭借其深度植入引发了网友们的热烈讨论和积极参与。

  图:360手机助手深度植入《超少年密码》引发网友热烈讨论

  创新营销模式,走差异化分发道路

  随着暑期档来临,各大应用商店也开始扎堆营销。然而,新一代的崛起和互联网的发展使得用户的下载习惯早已发生改变,给用户送不实用的优惠券、抽奖等营销活动早已让大部分用户开始反感。可以说,在信息爆炸时代,单纯地依靠榜单发布,应用推荐和移动广告联盟的方式在分发效果和分发精准度上早已大打折扣。CP厂商和应用商店急需改变思路,创新手机应用分发营销模式。而360手机助手在近期通过直播+福利的方式或许值得同行业借鉴。

  在暑期档期间,观影、读书、旅游成为了网友们最爱的娱乐消遣方式,360手机助手急用户之所需,就通过联合平台上APP连续数周为网友们送来了暑期福利。此前,针对网友暑期读书的需求,360手机助手就联合安卓读书为网友们送来了价值上百元的读书券。在本周,360手机助手还联合360影视共同推出了“礼”拜一秒杀局活动,为网友们送去了在暑期观影中极为实用360影视VIP会员1分钱秒杀局,并且该福利还可重复购买!不仅让网友们能够在暑期一手掌握最新影片和剧集,更能远离卡顿,享受高清画质,拥有更好的观影体验,让不少网友表示:“360手机助手的活动是我见过的最有诚意的营销活动!”

  图:360手机助手推出暑期福利,更受用户欢迎

  此外,360手机助手还通过周五红包计划、下载有礼以及近期线上线的乐次元“礼”约等活动为用户送去了大量实用而丰厚的福利。通过频繁吸引用户参与的方式大大激活了平台上APP的下载量和实用率。这既提升了平台上APP的曝光度,也降低了CP厂商的用户留存成本,避免APP变成僵尸应用。

  根据360手机助手平台数据显示,此前参与360手机助手联合直播的“礼”拜一秒杀局活动的“美啦”APP的下载量在活动3小时内就达到了近一个月日均下载量的26倍,而手机APP“阅读王”在活动3小时内更是达到了其近一个月日均下载量的90倍。

  业内人士表示,360手机助手不仅更早地瞄准了新一代人群,在未来市场圈地,更是通过立体娱乐战略,让平台上的应用获得了高强度的曝光。此外,通过创新营销模式,用直播+福利的方式,将用户转化为平台粉丝的同时,也让应用分发平台和CP厂商在未来的竞争中更为有利!